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2002年家电业七大态势轴芯

发布时间:2022-07-29 18:50:54

2002年家电业七大态势

2002年家电业七大态势 2011年12月09日 来源:   2001年家电企业在激烈竞争中得到了进一步的发展:行业的竞争力得到加强、新品不断推出、价格不断走低、售后服务更加完善。这应该归功于放开的大环境以及竞争。新的一年,家电行业将在此基础上得到发展。为此作如下预想:预想一:家用电器生产销售总量仍会有较大增长。   依据是:整体经济增长仍会在7个百分点左右;伴随中国开始进入富裕社会,百姓对住的需求呈现出旺盛购买行情,与此配套的家电行业需求也出现同步增长。   从家电行业发展特点来看,中国将成为世界“家用电器制造国”特征明显。   预想二:家电企业经济效益会有所好转,企业竞争更理性。   依据是:中国家电企业在发展过程中,一直遵循着以制造为核心的模式,确实带来了较快增长,同时,市场竞争加剧及市场环境变化,使原有营销模式发生变化。去年,各家电企业改革营销模式,带来了成本下降、利润增加的成果。新的一年,这种势头会进一步发展。   预想三:入世对家电行业产生的影响开始显现———低端产品市场扩大、竞争机制跃上新平台。   依据是:家电产品链中,中国终端家电产品具有较强竞争力,尤其是中低档产品具有绝对优势,这是由劳动力资源优势所决定的。   家电发展中,政府曾经起积极推动作用,但又当裁判员、又当运动员角色,导致经济发展受阻碍,形成“政治家搞经济”的局面。政府角色回归,企业正成为市场竞争者。但这种回归需要一个漫长、艰苦的过程。   预想四:家电产业结构得到进一步升级,家电品牌化特征较为明显。   依据是:为适应市场经济日益激烈的竞争,家电企业采取不同的市场定位和市场竞争策略,各自通过占有自身细分化市场来满足个性化家电市场需求。   预想五:家电产品新品开发持续,但没有突破性产品革命。   依据是:企业认识到只有不断进行技术创新,才能立于不败之地,提出了价值战不打价格战,要把有市场潜力的技术如数字化、环保、节能、节水引入产品,提高产品附加值,适应消费升级。新的一年,家电产品会有大量新产品问世,但也有更多雷同,突破性的产品(如当年VCD产品)不会出现。   预想六:家电流通业在经营中扮演更重要的角色。   依据是:家电流通渠道已呈现百货商店、超市、家电专卖店、连锁店等四大渠道并举的局面。明年家电流通业将更注意效率、降低成本、塑造品牌等工作,关注经营风险和营销安全,防止企业倒闭带来的坏账。   预想七:家电价格竞争仍是主要手段之一。   依据是:电冰箱、洗衣机、微波炉等行业经过多年的竞争,企业数量已经相对较少,价格已经降到很低的水平,价格竞争会是小规模的、有限的局部。新的一年,价格竞争最会出现的就是空调产品,在3月份至5月份的时间内,出现大幅度“价格跳水”的局面。

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